先判断是不是一次“网址迁移”
Google将HTTP转HTTPS、换域名、改路径都列为网址变更型迁移；仅更换服务器而URL不变，检查重点不同。见Google Search Central网站迁移指南。先确定本次实际改变的是域名、目录、页面内容还是页面样式，避免同时更换所有元素后难以定位问题。
对外贸网站，产品分类页、核心产品页、应用页、技术文章和有外部链接的页面通常值得优先保留。改版不等于把所有旧网址统一跳到首页；买家点击旧产品链接时，应到达最相关的新产品或系列页。
迁移前准备一份旧新URL映射表
| 字段 | 记录内容 | 检查目的 |
|---|---|---|
| 旧URL | 当前可访问的完整网址 | 避免漏掉有访问或外链的页面 |
| 新URL | 对应且内容最相关的新网址 | 避免全部跳首页 |
| 页面类型 | 产品、分类、文章、联系页等 | 确定迁移优先级 |
| 上线验证 | 响应码、最终地址、规范网址 | 及时发现404或错误跳转 |
从现有站点地图、网站后台、分析工具、服务器日志和Search Console整理旧URL；Google的官方指南也建议盘点图片、PDF等资源。无法一一对应的旧页面，应根据实际内容决定保留、合并或正确返回不存在状态，不要虚构一个“对应产品”。
重定向和规范网址怎样设置？
对确有新地址的旧页面，Google推荐服务器端永久重定向，例如301或308，直接指向最终目标；长重定向链会增加等待时间，也会让排查复杂。新页面应正常返回成功状态，并使用指向自身的规范网址。旧页面的内链要改为新URL，避免用户每次都绕过重定向。
Google的重定向说明解释了永久重定向作为规范化信号的作用；迁移指南建议重定向尽可能长期保留，通常至少一年。上线前抽测首页、重要分类、产品、文章和已删除页，确认没有循环、链式跳转或意外404。
上线当天同步修改哪些入口？
- 将导航、面包屑、相关文章和页脚中的站内链接改为新URL。
- 让新站点地图只列出希望被索引的规范新URL，并提交至Search Console。
- 检查广告、邮件模板、社媒资料和下载文档中的旧落地页链接，优先替换高流量入口。
- 确认重要页面的标题、正文、语言版本和询盘表单可以正常使用。
多语言站还要检查不同语言URL是否互相指向正确版本，参见外贸多语言hreflang指南。只修首页而漏掉各语言产品页，可能让目标市场的访问者落到错误页面。
上线后怎么判断迁移是否正常？
在Search Console分别观察旧网址与新网址的索引、抓取和搜索表现；按页面类型看重点URL，而不只看全站总流量。记录迁移日期、旧新URL、跳转结果及异常修复时间。Google说明，迁移后搜索表现可能暂时波动，新网址逐步替代旧网址需要时间；站点大小和服务器响应都会影响进度。
优先处理旧URL返回404、新URL被noindex、跳转到不相关页面、规范网址指回旧站，以及广告落地页失效等具体问题。对仍未收录的核心页面，可结合GSC页面不收录排查指南继续定位。不要用“上线几天排名没恢复”直接判断迁移失败。
资料来源与适用范围
迁移步骤依据Google Search Central的网站迁移指南和重定向文档。本文的外贸页面优先级与检查表是运营建议；没有使用任何客户网站数据，也不承诺迁移后排名不波动。
常见问题
网站只换设计、不改URL，也需要做301吗？
通常不因视觉设计变化而设置网址重定向；仍应测试新页面的访问、内容、内链和索引指令。
旧产品页可以全部301到新网站首页吗？
不建议。有对应内容时应跳到最相关的新产品或系列页；没有对应内容的页面要按实际情况处理。
301重定向保留多久？
Google建议尽可能长期保留，通常至少一年，以便用户和搜索系统逐步处理旧网址。